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视觉识别系统的基础要素设计
时间:2016-11-18 10:44:55来源:未知

  视觉识别系统的设计包括企业形象和企业产品形象,是在一个核心定位下的众多设计项目的整合过程,在统一下求变化,在变化中求统一,是在一主题形象下的拓展和延伸。在此基础上建立企业形象拓展标准和形象的使用规范。大视野品牌设计机构认为这一标准的确立,依赖于VI的基础要素。基础要素包括标志、标准字体、标准色、象征图形及组合形式。

视觉识别系统

  1、标志、标准字体。标志是一个企业的象征识别符号,是整个企业视觉识别系统的核心和基础,一般由标志图形、企业名称、专用字体和标准色构成。

  标志的设计可分为图形、文字或图形与文字组合几种形式,应遵循准确传达企业理念、新颖独特的视觉形态和高度艺术美感三方面的和谐与统一。一个好的标志应能体现出以上的特征,它要求传达信息的迅捷和清晰度,以便于社会大众的识别与记忆,从而引发他们的下一步行为。同时要考虑到标志的制作和使用的方便。

  标准字体是指企业名称或缩写的标准化。它经常与标志图形同时出现和使用。因此在设计时也应尽量通过文字的笔画或形态体现企业的特征,并能与标志图形达到形式上的和谐与统一。设计时常运用装饰变化的手段以区别常用字体,而成为一种企业的专用新字体。字体设计是在现有文字结构规范下的一种创作,极注重字体的造型特征。标准字体不仅是一种美的字体展示,而且要注意新字体的视觉可读性。失去可读性的任何字体,也就失去了文字的基本功能。

  2、标准色。标准色是企业根据自身的特点而选择的特定色彩。往往由一个主色和一至几种辅助色组成。色彩对人的视觉冲击很强,具有象征性,如红色象征活力、 热情、太阳等;绿色象征自然、生命等;蓝色象征海洋、天空、冷静等。此外,在选定色彩时,除了考虑企业或企业产品的特点、功能、属性诸因素外,还应尊重人们的共识。

  3、象征图形。象征图形一般指配合企业标志、标准字体用的辅助图形,如色带、图案、吉祥物等。它是企业标志、标准字体的理性外延,使标志、标准字体以更丰富的形态展现在消费者面前。象征图形或起到烘托、解释标志的作用,或以情感因素出发愉悦与观者,或使标志与标准字体的组合更具形式美。同时,也能构成人们识别企业的一种可视因素。总之,象征图形的使用是从属于标志和标准字体,而不影响到标志的核心地位。

  4、标准组合规范。标志、标准字体、标准色及象征图形的位置排列,理应形成一种或几种使用规范。这种规范的严格和定型,确保企业视觉识别系统使用的标准化,便于实施操作,有据可依,防止随意排列带来的识别混乱和企业形象的复杂化,导致统一性的减弱。

  视觉识别系统的标准组合规范,是将基础要素的各部分有机联系在一起的依据,以企业形象的统一为前提。在规范组合形式时,应注意到在不同空间使用时的可行性和合理性,以防给基础要素在拓展应用时造成弊端。这也是标准组合规范多以多种排列形式组成的重要原因。标准组合规范应建立在主次分明、相互依存、主题明确的基础之上。


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